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美拍发布业内首份短视频MCN白皮书,揭示2018短视频网红成名指南_凤凰科技

第三,短视频MCN进一步打开内容营销市场空间

中国新闻网消息,1月31日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新报告显示,截至2017年12月,中国网民规模达7.72亿,其中近八成月收入5000元以下,网上支付等22类为主的互联网应用使用率继续增加

在推动MCN风口大热的驱动力中,资本无疑是其中力量强劲的一支

为了更好地促进短视频MCN行业生态健康发展,1月31日,短视频社区美拍联合第三方数据机构易观Analysys,发布业内首份《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》,全面分析2017年短视频MCN发展情况,并对2018年行业发展趋势提出展望

年增长率超400%,巨头入场边界扩张, MCN行业进入短视频时代

据《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》统计数据显示,2017年中国互联网泛内容MCN机构数量为2300家,预计2018年将增长至4500家看到这里,李素萍将轮椅小心地推到老人身后,用身体固定住轮椅,探身搀扶老人慢慢坐好新华社记者黄扬摄

11点11分,李素萍推着老人带着另外两个需要轮椅送站的旅客出发,向着站台走去2017年以来,大鱼号、美拍、企鹅号、淘宝、微博等平台都旗帜鲜明的公布了与短视频MCN的合作战略,依靠自身资源优势与技术壁垒为短视频MCN提供了一系列扶持计划

“办公室小野”的创意料理、“冒险雷探长”的惊险旅程、“扇子”的美妆教程等短视频MCN内容的走红,让行业看到了这一“内容流量入口”的红利”女士试探着问李素萍


受到“素萍服务组”帮助的旅客对李素萍表示感谢

2017年下半年,共享单车成用户规模增长最显著的应用,截至2017年12月,共享单车国内用户规模已达2.21亿,占网民总体的28.6%,用户规模半年增加1.15亿,增长率达到108.1%果不其然,老夫妇一进门就握住了徒弟谢依的手激动地寒暄起来

月收入在5001-8000元、8000元以上的群体占比分别为11.7%和8.5%举例来说,纪录片第一集介绍的人头壶,以壶身“腹部”宽大浑圆的设计,隐喻女性的丰腴身材与生育机能;窄小的出水口降低了器物的实用性,但它却意有所指——当水从人头壶的眼睛流出,恰如泪水流淌,纪念人类孕育的最初痛楚

“快,先来看我的陶鹰鼎有人给她算过一笔账,从1985年来到北京站,从事客运服务,33年间,她推着轮椅在北京站来来回回走过20多万公里

中国网民规模受访者供图" /> 《如果国宝会说话》海报美拍,包括美图公司会作为合作MCN机构的甲方,将平台自身营销需求的一部分交付给MCN机构来完成,充分利用国内MCN机构多平台运营的特点,实现平台与机构间的商业输血,为MCN机构的营销收入提供更多可能数据显示,自2008年中国博物馆、纪念馆实行免费开放以来,参观博物馆的人数呈逐年攀升之势摄制组走遍全国,拍摄了近百家博物馆和考古研究所、50余处考古遗址,从超过385万件珍贵文物中精选了100件国宝加以呈现

陶鹰鼎现正由中国国家博物馆收藏图片来自CNNIC报告截图</p><p>这一年,网民都干了些什么30多年来,她在短短的候车室与站台间留下了近20万公里的脚步,轮椅推坏142把,细心呵护迎来送往老弱病残旅客不计其数;以她名字命名的“素萍服务组”,成为北京站的金字招牌;由她带领出来的优秀团队,散叶开花活跃在全站每一个角落除短视频社区美拍在2017年9月26日,美拍率先举行“美拍MCN战略启动仪式”,成为国内首个正式展开MCN战略的短视频平台外,社交平台微博、电商平台淘宝、资讯平台今日头条各大内容领域相继入局,在打造内容生态过程中,实现从“直接聚合内容生产者”到“聚拢MCN机构”策略转变李素萍说这一定不是第一次来了</p> 
<p></p><p></p></p> 
<p></p><p></p></p> 
<p>为何MCN能够在2017年一越成为互联网行业“风口”现在每隔21天他们就要来北京做一次化疗,到北京站都是素萍服务组的人接送,每次的人虽然不同,可都是那么热情,就像对待自己的家人徒弟谢依说,在素萍服务组干了7年,和师傅在一起的时间远远超过了妈妈,师傅爱他们就像自己的儿女,一言一行都是榜样</p> 
<p>从获投短视频MCN机构的内容覆盖类型来看,面向多种垂类的泛内容短视频MCN目前更受资本青睐,但随着市场趋于饱和,美妆时尚、美食生活等内容类型由于目标人群清晰,其变现路径相对成熟也在一定程度上更受资本市场认可,有望成为下一个内容风口</p> 
<p></p><p></p></p> 
<p>短视频MCN差异化发展,美妆时尚或成下一个内容风口</p> 
<p>基于平台特点和内容属性,短视频MCN呈差异化发展</p> 
<p>2017年,短视频行业风口带来内容产业的春天”徐欢认为,透过文物人们会发现,生老病死、苦痛喜乐、命运沉浮、社会更迭,这些今人仍在思索的问题,同样也是古人的关切李素萍为老人擦着眼泪,嘴里说着这是她应该做的,眼里也噙着泪花图片来自CNNIC报告截图</p><p>在网民职业结构中,学生群体占比25.4%,其次为个体户/自由职业者,比例为21.3%</p> 
<p>作为一名铁路窗口行业为重点旅客服务的客运员,每天帮助的人不计其数图片来自CNNIC报告截图</p><p>手机网民比肩总网民规模</p><p>该名为第41次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称报告)显示,截至2017年12月,中国网民规模达到7.72亿,普及率达55.8%,全年共计新增网民4074万人消费端对短视频内容的需求爆发,内容创作者数量激增,随之而来的问题就是,平台对内容创作者的沟通与合作变得复杂与低效</p><p>报告中显示,2017年,各类互联网应用用户规模均呈上升趋势,其中网上外卖用户规模增长显著,年增长率达到64.6%;手机应用方面,手机外卖、手机旅行预订用户规模增长明显,年增长率分别达到66.2%和29.7%</p> 
<p>春运结束后,李素萍就将光荣退休,看着徒弟们的成长和旅客对他们的认可,她说:“放心了没想到,一过安检,车站就说有人可以推轮椅送站,看到李素萍出现,就像见到了救星</p> 
<p>老人的儿子赵丰升说,母亲已经75岁了,去年11月在北京做了癌症手术,当时回内蒙古,疼得直不起腰,谢依忙前忙后,用轮椅推着把母亲送上车,还和列车长交代对他们多加关照,老人特别感动,就记住了姑娘的名字以领先开启短视频MCN战略的美拍为例,2018年美拍鲜明提出两大MCN机构商业化战略,:赋能机构全案能力和整合机构跨平台资源长时间与大量国宝文物打交道,让创作团队练出了“慧眼识珠”的本事,徐欢笑称,如今团队的不少成员“已经可以报考文博专业”了”据徐欢介绍,制作团队把将近一半的时间用在了文物的遴选上30多年来,她很幸运在客运员平凡的岗位上,透过铁路窗口见证了祖国、北京日新月异的大发展”</p> 
<p>上午11点,李素萍刚刚把盲人小伙子汤志强送上火车返回服务组,一名女士就找到了服务组,她焦急向里张望,李素萍一眼就看到了,“怎么了支撑她一直走下去的是这份人与人之间的信任和尊重上网技能缺失以及文化水平限制是阻碍非网民上网的重要原因”看着徒弟们接班,受到旅客的认可,李素萍欣慰地笑了姑娘《白皮书》从短视频MCN的发展现状、产业价值和内容模式扩张三个方面进行解析
<p>片中出场的每一件文物都可谓“大牌”:有“天下第一剑”之誉的越王勾践剑、被世界各国考古界誉为“四千年前地球文明最精致之制作”的龙山蛋壳黑陶杯、刻有最早文字记载“中国”一词铭文的何尊……即便担纲“配角”出场的文物,也几乎件件是禁止出国(境)展览的文物谢依说,师傅即将退休,“素萍服务组”的新使命、新担当将落在他们的肩上受访者供图
<p></p>
<p>“古人远比我们想象的更像我们</p><p>
中国互联网泛内容MCN行业正处在高速发展中,短视频MCN成为最为核心的板块</p> 
<p></p><p></p></p> 
<p>美拍介绍,2018年美拍计划筛选一批行业顶尖的MCN机构进行深度合作,对机构的全案能力进行改造,包括商业资源输送、营销服务输送、客户推介输送等重要环节</p><p>性别上,中国网民男女比例为52.6:47.4,进一步与中国人口性别比例接近一路上,检票口、站台前为李素萍开门的客运员都亲切地叫着她“师傅”,马老先生乘坐的T297次列车停靠在4站台,4号卧铺车厢距离他们下电梯的位置有10节车厢,李素萍推着老人稳稳前行”</p> 
<p>背景资料</p> 
<p>李素萍,北京铁路局北京站客运车间客运员,2015年被评为全国劳动模范新华社记者黄扬摄

共享单车用户规模及使用率

接力传承

素萍服务组组员个个有担当

下午1点,李素萍刚吃完饭,一对老夫妇携手走进了服务组,远远地,他们的脸上挂着笑老人说,以前身体好并不太在意别人的帮助,直到自己有了病,才发现这种帮助格外的珍贵这意味着10个手机网民中就有3个使用共享单车

网民中,月收入在2001-3000元、3001-5000元的群体占比最多,分别为16.6%和22.4%

各类互联网应用的使用率“几十年的老朋友就要见不到了,我真的想多送送他们”
<p>为了最好地展现文物,创作团队开展了一次“文物海选”
<p>像相同学这样的“博物馆爱好者”在中国并非少数</p> 
<p>作为行业先行者,美拍在第四季度已实现MCN机构接入M计划,所有与美拍合作的MCN机构都可以参与到M计划的营销业务中,满足品牌的需求,获得现金回报</p><p>报告指出,手机成为在线旅行预订的主要渠道这批国宝年代上至史前,下至明清,横跨八千年岁月短视频成为年轻人娱乐社交的主要方式之一,短视频内容营销以其营销关联性强、创意足、受众接受度高的特点,愈发为市场认可
<p>“古人在一个陶盆上画两条鱼、一些鸟兽时,他们的心境、创作趣味应该和我们今天差不多自2015年5月快美妆完成200万天使轮融资,到2017年6月,完成6000万元B轮仅仅一周,影片在一家视频网站上累计播放量超过70万,并在中国社区网站赢得高分评价</p> 
<p>以前,站台上停的全是烧煤的绿皮车,乘务员顶着一帽子的灰,现在北京高速行驶的动车早已经超过了六成,乘务员穿得像空姐;以前,火车站看大家的衣服只有蓝色、灰色,打补丁、扛铺盖卷的到处都是,现在火车站穿着时髦的姑娘、小伙随处可见;以前,北京站站台没电梯,推轮椅一个来回要1个小时,2008年以后,全部安装了直梯;以前,每个候车室没设爱心区,全车站就两把轮椅,现在不仅有爱心区,还设立专门的服务室,轮椅一个服务室就有9把;买票更是不用排大队了,动动手指,网上就能买到;今年春运,进站还用上了人脸识别,老车站也可以通过手机“摇一摇”受理旅客的预约进站……这些变化在以前想也不敢想,可它实实在在地就发生在你我身边</p> 
<p>垂直内容联盟模式因具备较高变现价值,在短视频MCN机构市场分类中,占据较大比重,而美妆时尚类更是成为泛内容后第二大类,广受资本青睐李素萍在与不在,他们都会记着师傅的叮嘱:“师傅怎么爱你们,你们就要怎么爱旅客这些都为高新技术企业发挥创新引领作用、推动加快转型升级,提供了广阔的舞台和天地李素萍二话没说,推起轮椅转身就走,“人在哪儿,你带路,我去接在为旅客的服务中,收获了人与人之间的信任和尊重</p> 
<p>老人一路上没说话,当他被推进素萍服务组,李素萍安慰的话一出口,65岁的老人再也忍不住泪水,竟呜呜地哭起来受访者供图
<p></p>
<p>“我们想把文物捧红,让国宝成为明星<br> 市委常委、济南高新区管委会主任王宏志参加活动7年来,80后、90后的姑娘、小伙们在师傅李素萍的带领下,辛苦付出,不仅赢得了旅客的称赞,也获得了众多荣誉“素萍大姐,您的徒弟个个都不错值得注意的是,网民在线下消费使用手机网上支付比例也由2016年底的50.3%提升至65.5%,而且线下支付加速向农村地区网民渗透</p> 
<p>“旅客夸我徒弟,比夸我还让我开心
<p><img src= 《如果国宝会说话》海报

新华社北京1月16日电(记者黄扬)“你有一条来自国宝的留言,请注意查收看着父亲坐上了轮椅,儿子马先生的心才落了地这也意味着近八成网民月收入在5000元以下Analysys易观根据网络公开资料统计,2017年针对中国短视频MCN市场的投资约有19笔,涉及融资金额共计超过2.8亿元“我想如果国宝会说话,那么这就是它们要传递的信息图片来自CNNIC报告截图"/>

中国网民的职业结构在中国弹幕视频网站上,每当这段解说出现,屏幕上便会飘出大片的用户弹幕评论:“已查收”

短视频MCN的兴起,亦吸引了资本和巨头的注意力”正是靠着这种包容平和的心态,30多年来,李素萍从来没有抱怨过旅客的态度图片来自CNNIC报告"/>

中国网民个人月收入结构

整合机构跨平台资源是在中国特殊的MCN行业环境下,美拍探索的新的MCN商业化模式

共享单车用户规模及使用率今天,手中接力棒的交出是结束,更是崭新的开始,不忘初心,方得始终受访者供图 剧组在进行文物的拍摄工作

第二,短视频MCN将推动互联网内容生态升级对于数量庞大且不断增加的底层短视频内容创作者来说,短视频MCN降低了内容生产之外其他环节的门槛难度,完成从“从个人爱好-职业发展-IP养成”的升级路径

中国网民个人月收入结构”
<p>“会说话”的文物征服了许多观众,他们在网上直抒胸臆,表达对古文物的热爱:“15集了,终于等到你说话了”“天啊,姿态好美”“莫名觉得好萌”“心向往之”……
<p>这种热爱并不只是虚拟空间的一时兴起新华社记者黄扬摄 陶鹰鼎现正由中国国家博物馆收藏几年来,从巾帼建功“三八”红旗班组到全国“工人先锋号”,再到全国五一巾帼标兵岗,他们真诚的微笑、贴心的服务,已经成为了迎来送往各地旅客的北京站里一道亮丽的风景线”刚进入中国国家博物馆的《古代中国》基本陈列展厅,在北京读大学的相同学就拉上同伴直奔陶鹰鼎展位而来河流有源头,并且不断流淌下去,一个个国宝就像河里的一颗颗珍珠”“大姐,我公公病了,走路特别困难,车快开了,能不能和您借个轮椅受访者供图" alt="《如果国宝会说话》海报图片由受访者提供" alt="《如果国宝会说话》海报

2018短视频MCN发展趋势:进一步打开内容营销市场空间

针对2018年短视频MCN行业发展,白皮书指出三大趋势:

第一,2018年短视频MCN将孵化更多职业化、专业化的短视频内容生产者”这是纪录片《如果国宝会说话》的固定开头据悉,目前已与美拍达成这项深度合作的MCN机构有快美妆、贝壳视频、达人说、大禹网络、大玩家、芭比辣妈等

调查显示,因不懂电脑/网络,不懂拼音等知识水平限制而不上网的非网民占比分别为53.5%和38.2%”

2月3日是2018年铁路春运启动的第一个周末”徐欢说,这是她在整理过这么多文物资料后最深切的体会他们不仅能叫出谢依的名字,还记得田泽华、陶志婷、兰雪纯的名字,因为每一个人都为他们接送过站30多年来,4000封表扬信和200面锦旗,是她对最平凡岗位的倾力诠释,也是留给接力者的一笔宝贵精神财富

中国网民规模</p><p>网络直播的发展也不容忽视,截至2017年12月,中国网络直播用户规模达4.2亿,网民使用率为54.7%截至2017年12月,中国使用网上支付的用户规模达到5.31亿,较2016年底增加5661万人,年增长率为11.9%,使用率达68.8%”纪录片《如果国宝会说话》总导演徐欢说,“我们首先是尽量呈现文物,呈现细节,还原它本身的价值点,把文物凸显出来”</p> 
<p>客运服务30多年</p> 
<p>小岗位见证祖国大发展</p> 
<p>李素萍说,她所在的北京站可以说是中国的一个小小缩影临别前,老人躺在床上不停地向她挥着手,脸上挂着笑北京站是北京的老站,上世纪除了不走西藏和台湾的车,所有的火车基本都在这里经过,它就是中国的缩影<p>老劳模李素萍的最后一个春运</p> 
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<p><br></p> 
<p>李素萍(右二)和“素萍服务组”的年轻成员一起,将需要帮助的旅客送至站台</p> 
<p>李素萍说,她的岗位只是一个小小的客运员,可她自豪地见证着祖国的大发展
<p>“八千年,人们会一下子想到河流我们将举全市之力推进先行区建设,确保今年实现破题起势老人儿子和儿媳妇的眼里也含着泪短视频MCN作为创作者和平台的中介,在对内容、受众、广告主的需求都有较深刻理解,能够更好地帮助短视频内容变现,进一步打开内容营销市场用户需求、平台内容需求的升级,将进一步为提供专业化服务的短视频MCN机构赢得话语权”赵丰升向李素萍竖起了大拇指新华社记者黄扬摄 观众在参观国博内的文物展品过了春运我就退休了,今天我送您上车……”2018年春运,对于全国劳模、北京站客运员李素萍来说很特殊,这是她入路30多年的最后一个春运图片来自CNNIC报告截图"/>

22类主要互联网应用的使用率

以短视频MCN机构快美妆为例,在内容上快美妆专注于美妆及时尚领域,形成了较强的市场竞争力,其旗下孵化的短视频创作者如杨宛、 扇子NO_FAN_NO_FUN,占据美拍、微博等多个平台美妆及时尚领域榜单的头部位置,处于美妆领域第一梯队

然而,《如果国宝会说话》竟“调侃”起这些“大腕”:在宣传海报中,三星堆青铜人像仿佛金刚怒目,警告“说我像奥特曼的,你别走”;圆形环状的太阳神鸟金箔被戏称为“美瞳”;而粗犷雄壮的祭祀礼器陶鹰鼎也被冠上“胖胖腿”的名号……

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