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36氪独家 | 今日头条张楠:抖音本质上是一款短视频消费升级的产品 -百家号

如今的太白里有很多的老员工,他们怀揣着自己对于陕西知名老品牌的情怀,坚持在自己的岗位上,任劳任怨

除了产品机制,我们还保持与用户之间的直接沟通然而,在过去不到两年的时间里,其增长势头却让人不得不关注综合各方信息分析,最为悲观的看法是,乐视网很难获得重组机会,退市可能性极大

董事长郭安表示

新的收购方2017年底已经放弃

事实是

新的收购方依然坚持收购

并有2018年的转款记录

员工心声

如今的西凤酒已经成为600亿的陕西酒类品牌

(抖音的拍摄按钮)

三、技术是抖音受用户欢迎的后盾

1、个性化推荐的后盾

短视频社交分享平台其实是一个慢生长的过程

用户对音乐的诉求、短视频题材与音乐的契合度,形成了抖音这款短视频产品中的必备要素

这些细节和创新帮助抖音在2017年年底荣登App Store第一位”上任后没几天,孙宏斌曾在社交媒体上这样写道

第四:更好的拍摄体验

虽然我们进入手机时代已经很久,但是我们发现,短视频软件对拍摄并没有进行足够的优化

真正迎来转折点的可能是上线尬舞机这一新玩法,该功能上线后抖音很快蹿升至App Store免费榜第一名,超越微信

好的背景音乐,才能激发出用户更多的灵感

这部分,主要依靠我们的运营和推荐同学来完成

五、抖音其实很简单,就是一个事关“美好感”的产品

在过去一年里,抖音确实获得了不错的发展,用户、行业、媒体都很关注

音乐其实本身就有很多强表达的因素在里面,很多画面配上合适的音乐,天然会让人产生一种“美好感”

各个产品都有各自的特点,但团队总结觉得它们有一个共同的缺点,那就是不够美好站内的官方账号“抖音小助手”也会定期输出我们觉得美好,能让人有美好感的视频合集从关联交易纠缠致还款无望,遭多家银行冻结股权致重组搁浅,最后到“大当家”出走美国……孙宏斌的规划一步一步陷入困局

或许唯一可以确定的一件事就是,孙宏斌退出后的乐视网绝不会波澜不惊,一切的变化或许很快就会揭晓

手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的,一模一样的短视频放在不同的尺寸去看,全屏效果无论是视觉冲击力,还是进入其中、身临其境的感受上都完全不同扛不住了

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到了今年1月23日,危机爆发以来的首个投资者说明会上(乐视复牌的前一天),伴随着无奈公布乐视影业收购方案失败的,是孙宏斌那一句“人有时候要敢叫日月换新天,有时候也要愿赌服输

在此前,36氪曾独家报道抖音如何撬开年轻人的表达欲、日播放量破亿甚至破十亿、开始商业化之路以及开通直播功能等抖音的产品调性、产品理念、产品价值观是什么但与此同时,对抖音的质疑声也有很多,比如最近很出名的“水变油”事件

但做高清短视频,公司要付出更多CDN(Content Delivery Network,即内容分发网络)成本现有市面上的染发效果其实都比较差强人意,没有层次感,看起来不立体,甚至只有一个颜色,没有过渡色在那个

每次喝酒便会想到电视剧里岳飞那句:“豪杰必有真情, 大丈夫岂能无酒量

这一切都表明,证监会对违规违法操纵资本市场处以重罚的监管之举深得人心,但更应靠夯实监管制度基石去赢得民心,以彻底增强投资者对中国资本市场的信心

摘要:乐视网从3月14日13:00开市起停牌核查,到16日复牌后即在开盘遭遇一字跌停,两天时间将自己未来的命运“砸”出了更大的疑问

至此,抖音的声势越来越大,朋友圈中不乏沉迷抖音无法自拔的人

对于年轻用户来说,谁不喜欢漂亮的自己

本以为是选好了掌舵人,谁又能知道,太白却因此走向了落寞还制作了随手的拍摄按钮,无论手怎么动,拍摄按钮都会跟随你的手,这就是能大大降低了用户在拍摄抖音时的不安全感

反观乐视网,今年1月24日,即停牌9个月后,乐视网在一片看空中复牌

否则,即便罚得再重,都不足以产生持续长久的威慑力“美好”是一个很虚的词,它不是单纯外在形态上的美,在我们的思考里,能让人感到幸福的人和事都可以用美好来形容

在为太白酒惋惜的同时,也不禁想问问如今的太白酒掌舵者:曾经与西凤二分天下的这艘巨轮驶向何方面对企业危机,他们可以比上层更加忧虑

显然,在惩罚之下,不应该停止对资本市场制度漏洞的弥补及相关监管制度缺失的建立,更不能“以罚代法”成瘾,形成监管懒政思维;唯有用制度监控资本市场全程,并将其上升到法制层面,加大违规操纵的违法成本,才能让恶意操纵股市者心存敬畏,自觉消除心中贪念,确保中国资本市场风平浪静,实现资本市场秩序长治久安他们知道什么是好,什么是不好,而且对好东西非常有要求B站(哔哩哔哩)申请IPO发行4200万美国存托证券(ADS),预计发行区间10.50-12.50美元

PingWest品玩3月17日报道,据纳斯达克消息:B站将在3月28日纳斯达克上市,爱奇艺29日
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载也是从那时开始,太白酒业绩不断下滑,至2015年销售收入已不足1亿元,净利润也出现亏损抖音在早期会由官方举办小的party、访谈,邀请用户到办公室

可是这之后不久,孙宏斌的态度似乎发生了转变过去一年,抖音确实取得了一些成绩,但还谈不上成功,我们觉得,之所以会有很多人喜爱抖音,可能是因为抖音是一个事关“美好感”的产品再之后,在各路营销策略的加持下,抖音一直稳居App Store免费榜第一至今

为什么与白酒大佬联姻,太白酒还会落入业绩下滑境地而外界对乐视网退市、破产、重组的猜疑,才是这家上市公司最大的隐忧在此前,36氪曾独家报道抖音如何撬开年轻人的表达欲、日播放量破亿甚至破十亿、开始商业化之路以及开通

在众多的短视频产品里,抖音的诞生时间并不长

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今天来看,这些成本是值得的,这让年轻、挑剔的抖音用户在这款产品上找到了好的体验而从孙宏斌宣布辞职后至今,爱发微博的贾跃亭却悄无声息了

我们的技术可以做到3D渲染、人脸识别,就可以让整个效果更真实

在乐视网复牌后,孙宏斌和贾跃亭间的关系似乎已完全失控我们相信,人都有追求“美”的本能这些举措,无疑是希望救乐视于危亡这是一个看起来很小的体验差异我们也希望能够在产品上得到满足

如此情况,可以想象到融创管理层的心境

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本文仅代表作者观点,不代表百度立场乐视网发布业绩快报显示,报告期内,公司实现营收为74.62亿元,较去年同期下降 66.06%;营业利润为-157.59亿元,较去年同期下降 4569.40%;归属于上市公司股东的净利润亏损约116亿元,较去年同期减少2192.53%

短视频能够包含的信息量其实是非常丰富的,但是当时的主流短视频产品,对视频的表达还比较简单,缺少引导

正如外界所知,华泽集团收购了太白,但外界不知道的是华泽集团对太白的作为

被西凤酒远远甩在身后的太白,日后还会有什么大动作,不得而知

2、将AI整合进产品创意

抖音的成功很大程度上,还要得益于今日头条内部的AI Lab但在投资乐视之后,如果不把这个公司搞好,我这辈子就真的有遗憾了因而,对游资操纵市场的行为进行重罚是维护我国资本市场秩序、持续深入推进金融严监管的现实需要

爱奇艺公布,设定赴美IPO价格区间在17-19美元,拟发行至多1.25亿股美国存托股份(ADS)”在陕西的酒场上,向来都有“送礼送西凤,喝酒喝太白”的规矩,这既是两大酒业在陕西人心中的地位,也同时是他们历经多年打下的江山

以下为抖音总经理张楠的首次公开发声内容:

《抖音是一个事关“美好感”的产品》

最近,很多媒体朋友对抖音都非常的关注,我们也看到了很多抖音的相关文章,有谬赞也有误解,但确实能感受到大家对抖音的喜爱和关切

就目前而言,不务正业的公司筹集巨额资金操纵次新股及其他股明显属于资本市场监管缺位使然:如对次新股及其他股如何禁止炒作、对次新股涨停多少幅度界定为人为操纵现象、对次新股及其他股资金交易多少额度界定为非正常交易、对次新股及其他股票存在非常交易行为如何进行及时跟踪监管等等,都还存在缺陷和不足,甚至还存在监管“死角”,以至巨额游资有机可乘,司机大肆操纵捞取利益;

再如对社会各种配资助推高杠杆操纵资本市场的行为,虽然政策上有了规定,但对各种配资公司依然监管不到位,打击不力,以至厦门北八道集团除了凭借自身资金势力之外,还得以顺利融资加杠杆操纵次新股,掀起次新股非正常上下剧烈震动的波澜最关键的是,孙宏斌原定任期是2018年10月13日,而此番提前半年请辞,并且是决绝地同时辞去董事长和董事职务,不可能不引发外界更多的遐想融创2017年半年报的数据显示,在利润方面,融创投资乐视部分亏损了约15亿元

“总被问为什么要投资乐视、合作万达,是因为我们坚信房地产业会稳定健康发展,消费升级的主力产业大文化大旅游大娱乐会爆发增长,是因为融创坚定看好中国经济的未来

最开始筹备抖音这个项目的时,在确定方向之前,我们把国内外的100多款短视频产品全部安装到手机上,团队的所有人每天去体验和感受这些短视频产品

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到其实移动互联网快速普及,一二线城市里的年轻用户,是消费升级的一群人,什么都不缺,眼界也非常广对于短视频来说,音乐更像是一个滤镜,帮助短视频有更强的表现效果

让用户使用这个产品,身处社区其中就能够感受到社区的善意,其所倡导的价值抖音内部梳理了一套抖音的价值观体系,所有的运营和推荐都围绕这套价值观展开除了参与挑战,用户也可以自己发起挑战,通过创作内容的方式来表达自己对美好内容的认知他表示,“在投资乐视之前我这辈子已经没什么遗憾了最近,有不少关于抖音的文章,朋友同事都转发给了我,有表扬的,也有指出不足之处的而抖音的个性化推荐,能够快速帮助用户找到自己喜爱的内容

目前,孙宏斌将辞任董事长且不再担任乐视网任何职务的因素,只是负面作用力之一截止春节休市前,其股价已从15.33元跌至4.42元,市值跌去四分之三抖音总经理张楠首次公开发声给了西凤中档产品市场重重一击2016年的App Store排行榜前列能看到非常多相机滤镜的拍摄工具也许真正拯救陕西这一品牌的,就是这些厂职工

一、抖音赶上了短视频消费升级的浪潮

其实,抖音本质上是一款短视频消费升级的产品

被拖“后腿”的融创

3月14日晚间,乐视网(300104.SZ)发布公告,董事长孙宏斌因工作安排调整原因向公司申请辞去乐视网董事长职务,退出董事会,并不再在乐视网担任任何职务

很多功能并非市面上独有的,比如染发但是我觉得,对产品团队来说,我们觉得既然要让大家感受到美好,应该对自己保持高要求,尽可能减少这类内容的出现,承担我们的社会责任

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本文仅代表作者观点,不代表百度立场现在几乎每周都会有抖音的用户在全国各个城市发起聚会,我们会要求产品经理和运营的同学一定要去现场与他们交流

新闻线索请投稿至:wire@pingwest.com

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另一波狂潮应该是春节期间

如果我们的产品能够让用户体验到短视频的“美好”带来的惊喜感,应该有机会取得用户的认可众所周知,近年来,监管部门出台多项禁令,把整治市场乱象放在了重要位置,也加大了对资本市场乱象的整治,对相关违规操纵市场的行为处以高额罚款,也对相关人员移交司法机关给予了法律的严惩,但为何依然无法整治违法违规操纵市场的行为,关键还在于监管制度存在漏洞,尤其资本市场监管制度的建立滞后于资本市场发展的现实需要,对一些违法违规行为失去监管前瞻性,无法起到防微杜渐监管功效

太白酒的落寞并不只与市场的选择有关,更多的还是人为因素

发布各大自媒体平台,覆盖百万读者

这两大品牌在陕西可以说是无人不晓,他们为陕西酒业创造了成绩,但又在彼此竞争中,拉开了差距

众所周知,后来太白把股权卖给了华泽集团

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在陕西的酒场上,向来都有“送礼送西凤,喝酒喝太白”的规矩,这既是两大酒业在陕西人心中的地位,也同时是他们历经多年打下的江山

岳飞抗金十年多,眼看要直导金人老巢,但被高宗连发12道金牌召回,失去良机,岳飞的“十年之功,废于一旦”我们自己内部称之为双边,必须要有创作者不停地贡献内容,消费者去浏览内容,这个双边的效能才会发挥起来
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载目前,孙宏斌将辞任董事长且不再担任乐视网任何职务的因素,只是负面作用力之一

乐视网从3月14日13:00开市起停牌核查,到16日复牌后即在开盘遭遇一字跌停,两天时间将自己未来的命运“砸”出了更大的疑问

二、全屏、音乐、滤镜和拍摄的体验突破

当我们把国内外的100多款短视频APP下载体验时,我们发现可以在四个地方有产品体验层面的突破:

第一,全屏高清的体验升级

这是用户第一次使用抖音时体验上的最大不同

1、运营把控内容方向

在运营上,抖音的产品设计中有个好玩的功能叫做“挑战”,我们通过设置挑战的方式,来引导用户参与根据QuestMobile的数据,抖音的月活用户在春节期间增长3000万

回顾孙宏斌这跌宕起伏的8个月,从雄心壮志到黯然泪下,再到如今应验自己说过的“愿赌服输”——全身而退,似乎都充满了不可思议

比如,最近有一篇文章提到抖音上有“水变油”的视频会对用户产生误导,我们让相关同事排查了一下这类的视频和账号,发现普遍都播放量非常低,点赞评论分享也非常少,还有一些甚至没能过审

而对于融创来说,从2017年1月到9月中旬,其股价还在一路上涨,但是十月份开始便如心电图一般上下波动了

那时的太白酒,销售额可以达到了每年2000万元的递增速度

与AI Lab的合作,让抖音把人脸识别、肢体识别和3D渲染这些基于深度学习和图像识别的技术应用到了全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等等创意中相反,拖累太白酒的也可能是那些带着江湖假面的掌舵者

第二,音乐营造的“美好感”

音乐对于这款产品来说,并非为了差异化,而是必备要素

(尬舞机概念图)

四、社区调性引导给出“方向感”

“美好感”除了从产品层面的体验,更重要的,是社区氛围的构建,在平台上树立起价值标准,构建判断体系,给用户关于美好的“方向感”有观点认为他是在快刀斩乱麻,尽快斩断与乐视网的一切关联抽身而出;有观点认为此举是为了给已经有眉目的巨头接盘侠让路,做好铺垫这才是最适合手机的表现形式同时,来自App Annie的2月份数据,抖音下载量冲至全球第七

随后几年,太白酒业又相继推出了酝酿已久的“窖藏太白”和 “太白大手笔”酒,也首次实现了,销量突破4个亿知情人士表示,此前融创管理层就已多次要求孙宏斌尽快与乐视网“剥离”

然而,笔者觉得治理市场乱象用重罚固然重要,但惩罚毕竟只属于经济处罚范畴,仅靠经济处罚会造成时过境迁、不久之后一些伺机在资本市场牟利的游资们会“好了伤疤忘了痛”,违法违规操纵市场的行为又会故态复萌,广大中小散投资者又会被“割韭菜”,陷入股市的“苦海”之中

陕西酒业也因为太白的不断转型,形成了太白西凤平分天下的格局

第三,更精致特效滤镜

和国外的用户不太一样,中国人还是很喜欢特效、滤镜这些效果

B站(哔哩哔哩)申请IPO发行4200万美国存托证券(ADS),预计发行区间10.50-12.50美元/ADS,相当于融资规模4.41亿到5.25亿美元

同时,游资操纵次新股也是整治市场乱象重要任务之一,就是说证监会既要整治金融“大鳄们”在资本市场上兴风作浪,也要管住金融“小鳄们”搅混资本市场之水

除了股价的问题,孙宏斌在业务层面的努力也未见成效,至少没有让乐视与融创形成共振

摘要:PingWest品玩3月17日报道,据纳斯达克消息:B站将在3月28日纳斯达克上市,爱奇艺29日或许目前乐视的危机,很可能会逐渐波及开来,无论是舆论影响还是投资策略方面,孙宏斌都要做出预判和反省

对于抖音如何做到今天的成绩这就是我们对一个功能的态度,可以比行业内其他产品做得更好,让用户的使用体验更有惊喜感,这才是产品功能创意的追求极致

说是引导,其实站内氛围构建不是平台单向度灌输的结果,用户与产品的磨合是双边的

所有的运营和推荐,归根结底都是为了实现产品和用户之间,关于“什么是好,什么是不好”的对齐”如此耐人寻味的话语,其实已经昭示了今天的结局

尤其是在2004年,太白酒挥师高端市场,推出“10年太白”后,就迅速占领了西安、延安等西凤的主战场,西凤在两地的销量双双出现下滑可以说是陕西唯一能与西凤叫板的品牌

上战场杀敌的将领,怀揣家国大业,却也逃不出阴谋家为他们精心布局的坟墓然而期间,大家并未看懂这款年轻的音乐短视频产品,反而更多的是观望

回顾往昔,太白酒不知让多少陕西人自豪

从一开头的巨款驰援,到后来的无力招架,孙宏斌真的是因为累了话音刚落,他就极不情愿地当选了董事长一职

在那个陕西酒业还不值一提的年代里,太白和西凤,就有了它们之间的战争

这期间抖音也发展出了很多针对自身特点的策略由此,应对证监会此次的重罚给予充分肯定和高度评价我们当时对抖音的美颜、滤镜做了非常大的投入和优化,这也是抖音受用户欢迎的关键要素

(作者张楠 ,抖音总经理)

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希望用户们的生活充满小美好,相信抖音这个产品会越来越美好 一个例子是,抖音特别做了一个随手拍摄按钮

抛开乐视面临的窘境,孙宏斌与贾跃亭这一对欢喜冤家,未来的结局又会怎样

当孙宏斌此次向乐视请辞的第二天(3月15日),融创投资的股价便强劲上涨了5.298%一个人在公共环境中拍抖音,由于要进行镜头切换,所以动作幅度巨大,但是呈现出的视觉效果很好

摘要:每次喝酒便会想到电视剧里岳飞那句:“豪杰必有真情,大丈夫岂能无酒量他曾努力将乐视影业的资源注入乐视网,但是因为监管等方面面临的难题,最终导致耗时9个月的重组失败

“不想当乐视网的董事长他的前任,永远“下周回国”的贾跃亭,给他留下的确实是一个难以补救的窟窿

太白酒厂的职工,就正在进行一场翻天覆地的革命

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者

乐视最终将走向何方

(早期抖音的界面)

还有一个细节,手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的,既然我们做了一个手机端的短视频APP产品,为什么不用最原生的状态呈现它呢除了产品技术上的细节,我们沟通的一个重点还是了解周期内用户对于抖音社区的感受此前,贾跃亭妻子甘薇曾表示超过30亿元的关联债务已经形成解决方案,但乐视网随即发布澄清公告予以否认;而在乐视网公布关联欠款为75.31亿元后,乐视控股却澄清只有60亿元……

曾经互称“同袍”的两人,似乎在不知不觉中已经走到了对立面,未来恐怕更难相见
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据财新报道,目前从多个渠道了解到的情况来看,当前机构多已“割肉”出货乐视网股票,接盘方为游资和散户,这一现象已令监管层和乐视方面十分担心
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比如,博眼球、吃播、虚假生活小窍门等经过我们与用户之间的磨合,确认非正向价值观的内容,都做了不推荐的处理

236天南柯梦

梳理一下孙宏斌在任的236天,其实能看到其心路历程和观念的变化我们发现很多大城市的年轻人,走在大街上都会带着耳机,音乐陪伴他们生活,他们对音乐有追求,对生活也有追求

当所有人都以为太白会成功超越西凤,独掌陕西酒业的时候,格局却发生了变化在经历了毫无悬念的大跳水后,股价从15.33元一路跌至4元

从数据来看,过去一年里融创已经陆续向“乐视系”公司投资资金总计达到153.72亿元,借款达到17.9亿元,并以总计52.04亿元收购了乐视两处地产项目的部分股权这相当于计划IPO融资规模21.25-23.75亿美元,较原计划高逾四成比如,“谁说京剧不抖音”的挑战就是我们将传统文化与抖音风格相结合的产物,在站内传播效果非常好,用户参与程度很高

而在2月27日,乐视交出的成绩单更是雪上加霜

我们会对优质的内容挂上精选的标签

去年9月份的融创业绩大会,孙宏斌已逐渐展露出被乐视负面搞得焦头烂额,对乐视未来也不再抱太大期望”去年,孙宏斌刚刚上任前两天,在接受媒体采访时还曾这样说过”也不奇怪,来到乐视后接连面对易到易主、资产冻结、欠债曝光、债主堵门……,一切似乎都已脱离了孙宏斌的掌控拍摄时手指会按住屏幕,甚至会滑动

从披露的信息看,北八道集团利用300多个股票账户,100多台电脑,10多位操盘手同时交易,大量使用配资,这显示出了新时期游资操纵资本市场的新特点:一是有组织,有预谋的大兵团“作战”,告别过去“小打小捞”历史,操纵形成的金融危险性更大;

二是使用高额配资,直接加杠杆,追求短期暴富,破坏股市价值投资生态环境的构建

针对这些现象,证监会出以重拳,对其处以巨额罚款的严厉惩罚,无疑具有一定震慑作用,对市场蠢蠢欲动、意欲参与股市操纵的其他不务正业的企业或公司无异当头棒喝,让他们猛然警醒,彻底打消借助高杠杆融资操纵市场、非法牟取暴利的企图,对营造中国资本市场价值投资理念、整治市场乱象具有重要作用

(抖音的挑战)

2、推荐获取用户关于“美好”的反馈

推荐系统也是类似,基于我们的价值判断,经过审核团队筛选后的视频会进入推荐系统,用户则基于其价值判断通过浏览、点赞、关注、转发、评论、举报等行为作出反馈,表达他们对于美好的预期,双方不断优化我们的审核和推荐系统

我们专门推出了抖音的手机支架气囊,辅助拍摄但战争就是这样,笑到最后的才能拥有最好的市场然而,在过去不到两年的时间里,其增长势头却让人不得不关注
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摘要:作者莫开伟系中国不良资产行业联盟研究员3月14日,证监会稽查执法发布会上,证监会稽查总队披露厦门北八道集团炒作“张家港行”、“和胜股份”、“江阴银行”三支次新股,筹集资金数十亿元,证监会依据相关法律法

作者莫开伟系中国不良资产行业联盟研究员

3月14日,证监会稽查执法发布会上,证监会稽查总队披露厦门北八道集团炒作“张家港行”、“和胜股份”、“江阴银行”三支次新股,筹集资金数十亿元,证监会依据相关法律法规,开出55亿元罚单(3月14日证监会官网)与西凤酒同样是在1956年在宝鸡建厂的太白酒,却处于因经营不善到了变卖股权的境地

如今的陕西白酒市场上,本土白酒品牌就只剩下西凤酒一家独领风骚

无论哪种猜测,都有一定的可能性,而最为关键的是,孙宏斌不能因为乐视这个“芝麻”,危及手里的“西瓜”—— 融创中国

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摘要:在众多的短视频产品里,抖音的诞生时间并不长

为此,我们做很多优化